О медиааналитике и анализе рынка: короткая шпаргалка

На вебинаре «Анализ медиаактивности: как оценивать рынок и конкурентов + срез банковской сферы наш Head of Analytics, Андрей Пасечник рассказал о возможностях медиааналитики и ее использовании в бизнесе, выделил основные количественные и качественные показатели и показал, как с ними работать. Открыл результаты свежего исследования банковской сферы и познакомил с новым инструментом для анализа рынка – Industry Watcher.

Основные тезисы.

Анализ медиаактивности конкурентов и рынка позволяет понять, какие у вас показатели по сравнению с конкурентами, оценить свою коммуникационную стратегию, проверить собственные КПИ.

Увидеть поведение в медиа своих конкурентов или лидеров рынка, проверить основные тренды и узнать, какие публикации распространяется наиболее эффективно.

Industry Watcher — это исследования, что помогают оценить медиаактивность компании, инвента, инфопривода или любого другого события в инфопространстве.

Бывают 2 вида: исследования по индивидуальному запросу и готовые отраслевые исследования.К параметрам исследований Industry Watcher относятся:Основные:

  • Ключевые слова (название продукта, бренда, компании);
  • Период (квартал, полугодие, год или больше);
  • Тип СМИ (традиционные или онлайн-медиа, ТВ, соцсети или другие);
  • География (какие регионы или страну исследуем);
  • Кодирование (ручное/автоматическое). Сюда входят тональность, роль, категории, темы.

Дополнительные:

  • Google Trends;
  • Спикеры, персоны (теги);
  • Топ-инфоприводы;
  • Социология и R-index;
  • SWOT-анализ.

В зависимости от этих параметров и ТЗ клиента формируются аналитические отчеты.В исследовании по банковской отрасли приняли участие 15 банков: ПриватБанк, Ощадбанк, Укргазбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк, Альфа-Банк, ПУМБ, Сбербанк, Монобанк, Таксомбанк, УкрСиббанк, OTP Банк, Банк Кредит Днепр, Универсал Банк, Креди Агриколь Банк.Кратко в цифрах.

  • 974 дня – период исследования;

Проанализировано:

  • 896 858 публикаций;
  • 17 информагентств;
  • 5 230 интернет-ресурсов;
  • 412 печатных изданий;
  • 14 радиоволн;
  • 106 телеканалов.

В процессе исследования применяются такие параметры как: количественная динамика упоминаний, потенциальный охват, охват всех упоминаний на ТВ, топ-публикации, качественные характеристики (роль, тональность, MV, MQ, MFI), уровни изданий, рейтинги СМИ (отдельно профильные и отдельно уровень) ТОП-100), регионы и рубрики.

Рекомендуем:

Контент-анализ СМИ как инструмент пиара

Как использовать визуальную аналитику

Зачем нужна аналитика информационного поля?

Subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.