Про медіааналітику та аналіз ринку: коротка шпаргалка

На вебінарі «Аналіз медіаактивності: як оцінювати ринок та конкурентів + зріз банківської сфери наш Head of Analytics, Андрій Пасічник розповів про можливості медіааналітики і її використання в бізнесі.

На вебінарі «Аналіз медіаактивності: як оцінювати ринок та конкурентів + зріз банківської сфери наш Head of Analytics, Андрій Пасічник розповів про можливості медіааналітики і її використання в бізнесі, виділив основні кількісні та якісні показники і показав як з ними працювати. Привідкрив результати свіжого дослідження банківської сфери і познайомив з новим інструментом для аналізу ринку — Industry Watcher.

Основні тези.

Аналіз медіаактивності ваших конкурентів та ринку дозволяє зрозуміти, які у вас показники у порівнянні з конкурентами, оцінити свою комунікаційну стратегію, перевірити власні КПІ.

Також можна оцінити власну поведінку в медіа і своїх конкурентів чи лідерів ринку, перевірити основні тренди й дізнатися, які публікації розповсюджується найефективніше.

Industry Watcher це дослідження, що допомагають оцінити медіаактивність компанії, івенту, інфоприводу чи будь-якої іншої події в інфопросторі.

Бувають 2 видів: дослідження за індивідуальним запитом та готові галузеві дослідження.До параметрів досліджень Industry Watcher належать:

Основні:

  • Ключові слова (назва продукту, бренду, компанії);
  • Період (квартал, півріччя, рік чи більше);
  • Тип ЗМІ (традиційні чи онлайн медіа, ТБ, соцмережі чи інші);
  • Географія (які регіони чи країну досліджуємо);
  • Кодування (ручне\автоматичне). Сюди входять тональність, роль, категорії, тематики.

Додаткові:

  • Google Trends;
  • Спікери, персони (теги);
  • Топ-інфоприводи;
  • Соціологія та R-index;
  • SWOT-аналіз.

Залежно від цих параметрів та ТЗ клієнта формуються аналітичні звіти.У дослідженні з банківської галузі взяли участь 15 банків: ПриватБанк, Ощадбанк, Укргазбанк, Укрексімбанк, Райффайзен Банк, Альфа-Банк, ПУМБ, Сбербанк, Монобанк, Таксомбанк, Укрсиббанк, OTP Банк, Банк Кредит Дніпро, Універсал банк, Креді Агріколь Банк.

Коротко в цифрах.

  • 974 дні - період дослідження;

Проаналізовано:

  • 896 858 публікацій;
  • 17 інформагентств;
  • 5 230 інтернет-ресурсів;
  • 412 друкованих видань;
  • 14 радіохвиль;
  • 106 телеканалів.

В процесі дослідження застосовуються такі параметри як: кількісна динаміка згадувань, потенційне охоплення, охоплення усіх згадувань на ТБ, топ-публікації, якісні характеристики (роль, тональність, MV, MQ, MFI), рівні видань, рейтинги ЗМІ (окремо профільні та окремо рівень ТОП-100), регіони та рубрики.Рекомендуємо:Конкурентний бенчмаркінг: що і для чого вимірювати?Як використовувати візуальну аналітику?Дослідження в PR: як зрозуміти свою ефективність

Or subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.