Як ефективно розвивати YouTube-канал

Ділимося нотатками з виступів на Ukrainian Media Forum - UMF 2022. Одним зі спікерів форуму став Олексій Токовенко — креативний директор та співзасновник YOPTA Agency.

У сфері YouTube Олексій з 2016 року. За цей час він попрацював з більш ніж 45 каналами блогерів та брендів. Навчав команди великих брендів роботі з корпоративними YouTube-каналами: Цитрус, Beeline Казахстан, AVON, Deloitte та ін. Креативна агенція YOPTA, співвласником і креативним директором якої є Олексій, надає послуги брендам у напрямку створення відеоконтенту і розвитку YouTube-каналів “під ключ”.

Тема виступу: “Як ефективно розвивати YouTube-канал для розширення аудиторії і популяризації бренду медіа”.

Аудиторія ютуб в Україні:

Жінки — 53%

Чоловіки — 47%

Вік аудиторії:

14-25 — 25%

26-35 — 31%

36-45 — 24%

46+ — 20%

Як сформувати портрет бренду компанії за допомогою Netpeak Checker

Тренди ютуб: живі трансляції, інтерв’ю, подкасти.

Цілі, які реалізує ютуб:

  • Знайомство: органічним і рекламним трафіком
  • Впізнаваність: підписка на канал і соцмережі
  • Довіра: від регулярного отримання корисної або цікавої інформації
  • Інтерес: до товарів/послуг чи особистості
  • Продажі: дохід від монетизації чи лідогенерації
  • Лояльність: з боку існуючих клієнтів/аудиторії

Мінімальна команда, потрібна для ведення ютуб:Продюсер, який займається проєктом фултайм, оператор, монтажер (може бути оператором), менеджер, таргетолог.

Підсилюйте маркетинг тим, що про вас говорять

Етапи розвитку ютуб-каналу:

1. Зацікавити глядача (перший контакт з контентом)- В основі лежить ідея контенту, що відповідає інтересам ЦА- Обкладинка допомагає людям зробити вибір, на яке відео клікнути — спонукає обрати ваш продукт серед інших рекомендованих- Назва- Правильна публікація- Правильна комунікація: правильно розставляти акценти у спілкуванні з глядачем. Є велика різниця між каналами, які є рупором, і тими, які будують діалог із глядачем

2. Утримати увагу (залишити глядача на відео)- Вражаючі перші 15 секунд- Правильний сценарій і сюжет- Користь/емоція — фактори впливу- Якісна зйомка і звук- Харизма ведучих/відсутність роздратування. Інколи причиною, чому канал не “розкручується”, є те, що людям не подобається головний герой

Метрики PR: від простого до складного

3. Перенаправити на канал (показати, що у вас є ще)- Кінцеві заставки- Підказки- Коментарі з закріпленим відео- Відео і плейлисти в описі- Створення плейлистів: вони повинні бути тематично розділені і їх повинно бути багато- Згадування всього цього в сюжеті/інтерактив з глядачем

4. Підтримувати увагу (робити так, щоб глядач про вас не забув)- Регулярні публікації- Додавання нових рубрик- Ведення інших соцмереж- Використання всіх інструментів платформи (сюжети, Shorts, спільнота)- Заклики до взаємодії (глядацький контент, дзвіночок (сповіщення про нові відео), репости)

! Усі ці моменти можуть здаватися абсолютно очевидними, однак на ділі багато хто їх не використовує.

Етапи роботи над ютуб-каналом.
Етапи роботи над ютуб-каналом. Монетизація розпочинається не одразу, зазвичай це займає 3-4 місяці | Скріншот із презентації Олексія Токовенка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

Медіамоніторинг для маркетологів: 5 неочевидних застосувань

Що гальмує зростання каналу на старті:

  • Відсутність унікальної цінності контенту
  • Метадані відео не оптимізовані під пошук
  • Довгі відео на старті
  • Неунікальні обкладинки для кожного відео
  • Відсутній чіткий графік публікацій
  • Накрутка переглядів
  • Порушення авторських прав

Яким має бути контент

Помилка, особливо поширена серед телеканалів, — публікувати “залежаний”, раніше готовий контент на ютуб, розраховуючи, що він когось зацікавить. Потрібно робити унікальний спеціальний контент або, як мінімум, адаптовувати те, що вже є.

5 прикладів інсайтів, що дає контент-аналіз

Типи контенту:

  • ВАУ-контент

Ваш основний контент має подаватися як щось сенсаційне, щоб ви могли конкурувати з іншим контентом в ютубі. Варто представляти інформацію нетривіально, із “зачіпками”, починаючи з назви і обкладинки. Дайте собі відповіді на питання: які емоції викликає цей контент? чи хочеться ним поділитися?Вау-контенту повинно бути більшість — приблизно 70%. До цієї категорії можна віднести і трансляції, вони вже стали досить популярними на платформі.

  • Документальні фільми

Це звучить дорого, однак їх не потрібно робити часто. Також ви можете створити документальний фільм із архівних матеріалів з відкритих джерел та з закадровим текстом навіть не виходячи з монтажної студії. Щоб мати більший резонанс можна задіювати лідерів думок.

Як побудувати успішну комунікаційну стратегію для бізнесу

  • Пошуковий контент

Це короткі відео, які відповідають на конкретні питання. Подумайте або подивіться за допомогою сервісів, що гуглять ваші глядачі і відповідно до цього “закрийте” їхні пошукові потреби. Ці відеовідповіді будуть поступово набирати перегляди і підтримувати ваш канал, навіть коли ви нічого не публікуєте.

Пам’ятка
Пам’ятка / Скріншот із презентації Олексія Токовенка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

Як заробляти на YouTube

Варіанти отримання доходу з YouTube:

  • Монетизація від Google

Підключення до Google Ads

  • Інтеграції

Сторонніх товарів та послуг

  • Патреон

Підписка чи донати

  • Переклад контенту

На інші ринки для заробітку від Google Ads

  • Інфопродукти

Консультації та тренінги

  • Лідогенерація

На свої продукти: мерч, платна підписка

Основні проблеми фахівців з комунікацій і як з ними допомогає медіамоніторинг

Or subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.