Як створити популярний ситуативний пост

Публікуємо нотатки з виступів на Ukrainian Media Forum - UMF 2022. Наш наступний спікер Андрій Шевчук — бренд-стратег, режисер презентацій, засновник SHEVCHUK BÜRO

Більше 4 років Андрій працював на телеканалах 1+1 та Україна. Він є автором курсу у Kyiv Academy of Media Arts, спікером Ukrainian Digital Forum та Lviv Media Forum. Створив понад 600 презентацій. Рекорд продажу з КП клієнту – $120 000. Навчав Rozetka, Gres Todorchuk, Megogo, Study.ua. Працює з Ощадбанком, Laba, креативним агентством McCann, Unit School of Business. 50% лідів Андрій отримує зі свого Instagram.

Тема виступу: “Як працювати з ситуативним маркетингом в соціальних мережах та залучати аудиторію”

До теми: Королі ситуативів. Кейс Укрпошти

Структура популярного посту в Instagram

Пост Андрія Шевчука в інстаграм / Скріншот із презентації Андрія на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

Ця карусель — приклад презентації. Як і у кожної презентації тут є тема на першому слайді. У темі є тригер: питання, проблема, ТОП-5.

4 способи використання моніторингу у PR та маркетингу

Останній слайд — call to action. Ми говоримо, що потрібно зробити після отримання цієї інформації: поширити, зберегти, лайкнути, прокоментувати (“поділися, це важливо”, “лайк, якщо погоджуєшся”). За тестуванням Андрія: якщо не вказати, що людині потрібно зробити, конверсія зменшується на 30%.У 2, 3, 4, 5 слайдах розкривається проблема, щоб юзер зрозумів, що це і його проблема, і догортав до її вирішення.

! Другий слайд є важливим. Часто, якщо підписник не відреагував на пост одразу, інстаграм через певний час починає показувати його вже починаючи з другого слайду.

7,8,9 слайди — це рішення проблеми.

Вимірювання ефективності персонального бренду: метрики та інструменти

! Створюючи пост потрібно подумати, які саме слайди люди будуть репостити. Люди поширюють не лише перше зображення посту.
Пост Андрія Шевчука в інстаграм / Скріншот із презентації Андрія на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

У цьому прикладі одним із найпопулярніших для поширення був цей слайд із рішенням проблеми. Важливо було продумати це наперед і додати пояснення, щоб під час репосту люди розуміли з одного слайду, про що весь допис.

Як придумати ситуативний пост?

  • Моніторити настрої та теми у твіттері (!), інстаграмі, читати дискусії в коментарях, чати і уважно відстежувати власні переписки.

5 прикладів інсайтів, що дає контент-аналіз

Яким може бути наповнення?

  • Користь, гумор, добірка (топи), скандал (пояснення, погляди), розбір, підтримка.

Отже, послідовність створення допису:

  1. Формулювання теми.
  2. Структура. Спочатку “накидати” приблизно, що потрібно загалом сказати. Коли здається, що є логіка, проблема, рішення, call to action, починаємо наповнювати структуру контентом.
  3. Копірайт. Один зі шляхів створення допису — “накидати” структуру і дати її на заповнення експерту.
  4. Як тобі? Важливо протестувати креатив. Запитайте у своєї фокус-групи “чи це цікаво?”, “чи репостнули би?”, “що найбільше сподобалося?”, “чого не вистачає?”
  5. Дизайн. Не перевантажуйте допис: один слайд — одна думка. Найкраще для алгоритмів інстаграму створювати максимум слайдів і робити їх такими, щоб користувачі догортували до кінця.
  6. Публікація.

Медіамоніторинг для маркетологів: 5 неочевидних застосувань

Or subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.