Як українські медіа сприйняли повернення «Друзів»

8/6/2021

Про повернення на екрани серіалу «Друзі» у зарубіжних та українських медіа говорили останні декілька років, висуваючи різні гіпотези щодо акторського складу, зіркових гостей та серіального формату.

Як тільки інформація стала офіційною і зйомки стартували, «режим повернення» перейшов в «режим очікування», що пожвавило цікавість медіа до серіальної тематики.

Джерело: Giphy

Напередодні Дня друзів, тема дослідження «сама знайшла нас». Ми сфокусувалися на українських медіа, щоб оцінити медійну активність за серіалом «Друзі» в розрізі України і з’ясувати кого з героїв ЗМІ згадували найчастіше.

Для дослідження ми обрали проміжок часу у 2 місяці (01.04.2021 по 31.05.2021), щоб охопити різні «періоди життя інфоприводу» у ЗМІ:

  • ДО анонсу дати виходу серіалу «Друзі» (*маємо на увазі анонс в українських ЗМІ);
  • ВІД анонсу ДО прем'єри;
  • Період ПІСЛЯ виходу «Друзів» на екрани.

Кількість згадувань серіалу «Друзі» у ЗМІ та охоплення аудиторії

Кількість згадувань серіалу «Друзі» в медіа становить 2 594 згадки. На графіку нижче детальніше показано розподіл згадок ДО та ПІСЛЯ інфоприводу. Кількість згадувань ПІСЛЯ інфоприводу зросла на 76,5%.

Кількість згадувань серіалу
Кількість згадувань серіалу "Друзі" у ЗМІ

Звернемо увагу, що дату анонсу взято за початкову точку відліку інофприводу про прем'єру «Друзів», саме в цей день спостерігається найбільша активність згадок в медіа — 328 згадки. В день прем'єри спецвипуску кількість згадок менша ніж в день прем'єри і становить 284 згадки.

Високої післяпрем’єрної активності за серіалом в українських медіа не спостерігається. Це може бути пов'язане з тим, що проміжок дослідження невеликий, або ж очікувані враження від перегляду не співпали з реальністю, тому медіа охололи до теми.

Охоплення аудиторії ПІСЛЯ виходу інфоприводу зросло на 81,6% і майже співмірне з динамікою росту кількості публікацій ПІСЛЯ інфоприводу.На замітку: Зверніть увагу, що проміжок між анонсом та прем’єрою сильно просідає за кількістю згадок у медіа у порівнянні із днями самого анонсу та прем'єри, якщо спроєктувати ці дані, наприклад, на короткотривалу піар-кампанію, то варто краще пропрацювати цю зону інформаційно, щоб забезпечити рівномірніший розподіл згадок в медіа. Також бачимо, що сам анонс може бути цікавіший медіа, аніж сам факт прем'єри, а післяпрем'єрна активність низька. Це може бути корисною інформацією, для тих, хто часто працює із пресрелізами/пострелізами та вимірює їх ефективність.

Виміряти PR: навіщо і як?

Кого з головних героїв «Друзів» медіа згадували найчастіше

Ані почуття гумору Чендлера Бінга, ані фешн-експертність Рейчел Грін не викликали такої цікавості в українських медіа, як трохи дивакуватий але харизматичний Росс Геллер.

Джерело: Giphy

Кількість згадувань персонажа Росса Геллера становить 386 згадок, що приблизно на 100 згадок більше ніж у його екранної подруги, Рейчел Грін, у якої 265 згадок і 4 місце серед усіх персонажів.

Динаміка згадувань персонажів серіалу
Динаміка згадувань персонажів серіалу "Друзі" у ЗМІ

Джої Тріббіані посів 2 місце за кількістю згадувань й отримув 324 згадки. Його результат можна вважати більш прогнозованим, аніж до прикладу 229 згадок і 5 місце у Чендлера Бінга.

Джерело: Giphy

Персонаж Моніка Геллер також обігнала Чендлера Бінга і з кількістю 290 згадок посіла 3 місце. Замикає рейтинг згадуваності персонажів із «Друзів», Фібі Буффе, із 187 згадками.

Топ-3 найпопулярніші новини за кількістю повторів

Новинний топ показує, що найбільшу кількість повторів зібрали публікації про повернення серіалу на екрани, це ще одна ознака того, що анонс у медіа спрацював добре.

Топ-10 ЗМІ, які писали про серіал «Друзі»

Cеред ресурсів, які найчастіше згадували серіал «Друзі» домінують новинні медіа з масовою аудиторією. Перші два медіа з топу — регіональні. Звернемо увагу, що у топі ЗМІ, які писали про серіал «Друзі» не має жодного профільного ресурсу з фокусом на кінотематиці.

Топ-10 ЗМІ, які писали про серіал
Топ-10 ЗМІ, які писали про серіал "Друзі"

Це може пов'язане з тим, що прем’єра «Друзів» для медіа є більше масовим, аніж мистецьким інфоприводом, крім цього в Україні не так багато видань заточених саме на тематику кіно та серіалів.

Subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.