Яким має бути SEO для медіа

Публікуємо нотатки з виступів на Ukrainian Media Forum - UMF 2022. На черзі Марко Федоренко — senior SEO-фахівець маркетингової агенції Promodo

Марко займається SEO більше 8-ми років. Останні три роки є частиною команди Promodo, де відповідав за розвиток проєктів DOM.RIA, GoodWine, Південний, ПУМБ, Vkursi тощо. Розвиває власний телеграм-канал «SEO Ideas» та працює з проєктами з різних країн (Польща, США, Чехія, Грузія, Кахахстан).

Тема виступу: “Яким має бути SEO для медіа”

Оптимізація і робота пошукових систем будуються на “трьох стовпах”

1. Краулінг

Процес пошуку пошуковими ботами нового контенту в інтернеті. “Пошукові павучки” бігають по інтернету і шукають посилання, які раніше не були відомі пошуковим системам. Це робиться щоб перевірити, який контент розміщений за адресами, чи є там щось нове, чи варто це включати до пошукового індексу й аналізувати надалі. Власник кожного сайту може керувати краулінгом. Для цього використовується /robots.txt, який вказує “пошуковим павучкам”, куди заходити, а куди ні.Наступний важливий етап — правильна html розмітка. Якщо ваші посилання не розміщені в коректних тегах, то “пошуковий павучок” проігнорує таке посилання. Відповідно шанси потрапити в пошуковий індекс будуть наближатися до нуля.

Як перетворити згадку бренду в зворотнє посилання

2. Індексація

Індексація пошуковою машиною — це процес сортування та зберігання даних з метою забезпечення швидкого і точного пошуку інформації. На цьому етапі пошукові роботи скачують контент, який розміщений за вашими url адресами. Вони намагаються це зробити так само, як це робить браузер користувача. Тобто повністю скачують html документ, усі зображення, тексти, і намагаються структуровано проаналізувати: що розміщено на сторінці, якій групі чи ключовій тематиці ця сторінка відповідає, чи є вона унікальною, чи достойна того, щоб включити в пошуковий індекс.

3. Ранжування

Етап, коли наш контент потрапив у пошуковий індекс, але ми хочемо, щоб під час запиту користувача він був на перших позиціях, а не внизу сторінки пошуку.Коли ми відпрацювали всі алгоритми ранжування, Google включає свою скорингову систему і визначає, наскільки контент, розміщений за даною url-адресою, відповідає пошуковому запиту і формує список з десяти посилань, які ви бачите на першій сторінці.

Оптимізація

Скріншот із презентації Марка Федоренка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022
Скріншот із презентації Марка Федоренка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

В інтернеті має бути хтось відповідальний за опублікований контент. Тому пошукові системи рухаються в бік EAT. Таким чином коли Google ранжує контент він знімає із себе відповідальність у випадку, якщо користувач прочитає інформацію, яка може йому нашкодити.

Як сформувати портрет бренду компанії за допомогою Netpeak Checker

Скріншот із презентації Марка Федоренка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022
Скріншот із презентації Марка Федоренка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

Як працювати з EAT:

Важливим фактором EAT є сторінка “Про нас”. На сайті повинно бути чітко написано хто ви, чим займаєтеся, вказані посилання на соцмережі, інформація про історію, команду, графік роботи і будь-які додаткові дані, що вказують на те, що ви є об’єктом реального світу, і що підтверджують сторонні джерела. Чим більше Google назбирає таких сигналів, що підтверджують, що ви є реальною компанією, тим більше шансів, що згодом ви будете включені в його граф знань і до вас не буде виникати питань, чи варто вам довіряти.

Підсилюйте маркетинг тим, що про вас говорять

Важливим пунктом також є інформація “Наша команда”. Варто розкривати, хто працює в компанії і чим займаються ці люди. У Google є власний алгоритм для визначення осіб і їхнього цифрового сліду. Відповідно, якщо Google вдасться зрозуміти, що люди з вашого сайту є людьми з реального світу, це буде лише плюс.У кожного, хто пише контент на сайті, має бути власна сторінка автора. На ній повинні бути посилання на соцмережі і попередні статті. На сторінці публікації потрібно вказувати автора, дати публікації й оновлення. Також добре додавати джерела інформації.

Як збільшити впізнаваність бренду: медіамоніторинг і SEO

Робота із SEO-командою

Як включити SEO, коли з технічною частиною все налагоджено:

  1. Знайти SEO-експерта чи агенцію
  2. Познайомитися їх із редакторською командою і райтерами
  3. Спільно вибудувати робочий процес над створенням контенту в синергії

Скріншот із презентації Марка Федоренка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022
Скріншот із презентації Марка Федоренка на Ukrainian Media Forum - UMF 2022

Додаткові точки росту в органіці:

  • прописати метатеги
  • оптимізувати статті під ключові запити
  • розробити контент-стратегію
  • оптимізувати контент для Google Discover та Google News

Як побудувати ефективну стратегію відстежувань згадок про бренд

Як збільшити шанси попадання контенту в Google Discover:

  • Зосередьтеся на високоякісному контенті і чудовій взаємодії з користувачем
  • Отримайте Google Knowledge Graph Panel або Google My Business Account
  • Продовжуйте життя контенту шляхом оновлення та актуалізації публікацій
  • Використовуйте зображення високої роздільної здатності 1200px + цікаві title
  • Відповідайте на конкретну інформаційну потребу
  • Упорядкуйте свій контент семантично
  • Створіть соціальну активність навколо свого контенту

Як збільшити шанси попадання контенту в Google News:

  • Представляйте чіткі заголовки - не використовуйте клікбейт
  • Блокуйте скопійований чи переписаний вміст
  • Використовуйте структуровані дані для насиченого представлення
  • Уникайте дублювання контенту
  • Надайте точний час і дати, уникайте штучного оновлення дат публікацій
  • Не вводьте в оману — не публікуйте неперевірений контент
  • Будьте прозорими

Чому алертинг такий ефективний?

Or subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.