Оксана Ковальчук: про піар, натхнення, відпочинок та 8 березня

5/3/2021

Ми продовжуємо цикл інтерв’ю з комунікаційницями та піарницями. Наша нова героїня проєкту #подругиLOOQME — Оксана Ковальчук, PR-менеджерка мережі Фокстрот.

1.Чому ти вибрала саме піар?

За освітою я журналіст і редактор, тому свій професійний шлях починала зі стажування у видавництві. Потім тривалий час працювала журналістом у рекламно-інформаційних тижневиках, а до роботи піарника прийшла через прес-службу державної установи. В певний момент я зрозуміла, що піар – це та сфера, що поєднує у собі все, чим у мене завжди горіли очі: бути «на передовій» головних подій, часто і тісно комунікувати з колегами та ЗМІ і постійно розвиватися у професійному плані.

2. Чим відрізняється піар в ритейлі від інших сфер?

У кожній сфері є своя специфіка бізнесу й цільова аудиторія. В ритейлі, певне, найбільш широке коло аудиторії – це споживачі товарів і послуг, що надає чимало каналів і способів для комунікації. Разом з тим, щоб отримати очікуваний PR-ефект, потрібно ретельно сегментувати наявні інформприводи, адже доволі часто одне повідомлення може бути цікавим лише визначеній частині твоєї аудиторії. Окрім того, слід уважно стежити за трендами: вважаю, що сфера торгівлі й послуг – одна з найбільш динамічних.

3. Якби піар був напоєм, то яким?

Кавою. Змінюючи пропорції основи, додаючи молоко, різні види сиропів та прянощів, щоразу можна отримати новий смак напою і довести його до найприйнятнішого. Так само і в піарі: використовуючи різні інструменти й механіки у певних ситуаціях можна щодня удосконалюватися, отримувати новий досвід та бажаний результат.

4. Найпопулярніший міф про PR.

Чорний піар – це теж піар.Ні. Інколи, навіть однієї негативної згадки в авторитетному ЗМІ достатньо, щоб нашкодити репутації бренду, над формуванням якої компанія працювала роками. Чи радий буде цьому піарник або власник бізнесу? Сумніваюся. Кожну негативну ситуацію потрібно розглядати окремо, але в жодному разі не ставитися до неї легковажно.

5. Улюблена героїня фільму.

У цьому контексті згадується кінострічка «Диявол носить Prada» з неперевершеною Меріл Стріп у головній ролі та її підопічною Енді Сакс. Вперше я переглянула цей фільм, коли, будучи студенткою, стажувалася й працювала помічником у столичному видавництві. Переповнена юнацькими амбіціями, але практично без досвіду, я багато в чому впізнала тодішню себе, адже завжди розуміла, що, аби чогось досягти, потрібно докладати максимум зусиль та не боятися складних задач. При цьому, варто керуватися не лише амбіціями й цілями, а й дослухатися до себе, як це змогла у підсумку зробити Енді (щоправда, ми не знаємо, чи не пошкодувала вона про свій вибір).

6. Книжка, яку має прочитати кожна жінка.

Повість «Мені байдуже, що люди скажуть» за авторством нашої колеги, корпоративного секретаря Групи компаній «Фокстрот» та талановитої письменниці сучасності Тетяни Цой. Книжка вийшла друком у грудні 2019 року (видавництво «Білка»), і наразі ми з нетерпінням чекаємо на вихід другої частини. Це історико-документальний твір про долі трьох поколінь українок, які попри нищівний вогонь революцій, розкуркулення українських сіл та нав’язування стереотипів зберегли своє коріння, своє «я». А ще ця книга наповнена красою «солов’їної» і, звісно, справжніми почуттями.

7. Найпоширеніший стереотип про жінок.

Прийнято вважати, що жінки – це слабша половина планети. Втім, науково доведено (й на практиці перевірено) завдяки наявності подвійної хромосоми ХХ жінки швидше адаптуються у критичних ситуаціях та легше долають стрес.

8. Ідеальний відпочинок — це …

Час, проведений з родиною.

9. 8 березня для тебе — це …

Суто жіночий день, свято весни, яскравих квітів та радісних посмішок.

10. Ідеальний подарунок на 8 березня — це ...

Букет різнокольорових тюльпанів та святковий сніданок ближче до опівдня.

Or subscribe to our newsletter

Only useful content, no spam
Дякую! Ваше звернення отримано!
Ой! Під час надсилання форми сталася помилка.